설화수는 브랜드의 세계관을 시각화하는 데 있어 예술과 헤리티지를 핵심 자산으로 삼아왔다. 설화수 6세대 매장은 북촌 ‘설화수의 집’에서 출발한 브랜드 철학과 미감을 리테일 환경으로 확장해, 단순한 구매 공간을 넘어 고객이 브랜드의 가치를 체험하고 공감할 수 있는
일상 속 거점으로 기획되었다.
신세계 본점에 처음으로 적용된 이번 S.I(Store Identity) 업그레이드는 디테일, 마감재, 가구의 정교한 업데이트를 통해 럭셔리 밸류를 강화하고, 보다 폭넓은 럭셔리 고객층을 포괄할 수 있는 하이엔드 스토어로의 진화를 목표로 진행되었다.
이번 디자인은 글로벌 전략 매장 도입을 위한 디자인 프로토타입 역할을 겸하며, 설화수가 럭셔리 뷰티 카테고리에서 디자인 경쟁력을
확보하기 위한 기반을 다지는 계기로 기능한다.
This article has been translated by an AI.
Sulwhasoo has long regarded art and heritage as core assets in visualizing its brand universe. The 6th generation store was conceived as a strategic extension of the brand philosophy and aesthetic first embodied in The House of Sulwhasoo in Bukchon—transforming retail into a daily touchpoint where customers can experience and emotionally connect with the brand. The latest S.I (Store Identity) upgrade, first applied at the Shinsegae The Main, enhances luxury value through refined updates to detailing, finishes, and furniture, with the aim of evolving into a high-end store that appeals to a broader spectrum of luxury customers. Serving as a design prototype for future global flagship stores, this new concept also strengthens Sulwhasoo’s competitive edge in the luxury beauty category.
CONCEPT
The House of Sulwhasoo: With Object Series
브랜드의 미감, 공예성, 예술적 오브제를 공간 안에 녹여낸 프로젝트다. 브랜드 컬러를 기반으로 한 공간화 전략과 함께, 기능을 넘어서는 조형성과
상징성 있는 가구, 디스플레이, 마감재를 통해 설화수만의 감도 높은 오브제를 제시한다.
CONCEPT
The House of Sulwhasoo: With Object Series is a project that translates the brand’s aesthetic sensibility, craftsmanship,
and artistic objects into spatial form. Rooted in the brand’s color strategy, the space presents highly refined objects
unique to Sulwhasoo—through sculptural and symbolic furniture, display systems, and finishing materials that go beyond
mere functionality.
Sulwhasoo Color
브랜드의 시그니처 컬러인 엠버는 감도 높은 마감재를 통해 공간 곳곳에 적용되었으며,
이는 단조로운 주변 환경과 뚜렷한 대비를 이루어 시각적 임팩트를 형성하는 동시에,
제품의 패키징부터 공간의 디테일에 이르기까지 브랜드 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 아이덴티티를 경험할 수 있도록 한다.
Sulwhasoo Color
Sulwhasoo’s signature amber color is applied throughout the space using highly refined finishing materials.
This creates a striking visual contrast against the otherwise neutral environment, while simultaneously reinforcing a cohesive brand identity—seamlessly connecting the design
language of product packaging, spatial elements, and customer experience.
지함보
지함보 콘텐츠와 계산 공간을 하나의 구조 안에 통합 배치함으로써, 직원 동선을 효율적으로 정리하는 동시에
고객이 가장 가까이 마주하는 지점에서 브랜드의 핵심 철학이 직관적으로 전달되도록 설계했다.
지함보존은 ‘지혜를 담은 보자기’라는 의미 그대로, 설화수만의 품격과 정성을 전하는 시그니처 서비스로,
단순한 패키지를 넘어 브랜드가 추구하는 아름다움과 환대의 가치를 상징한다.
이처럼 기능과 스토리텔링이 결합된 구조는 단순한 동선 설계를 넘어,
공간 내에서 브랜드 내러티브가 가장 선명하게 구현되는 시각적 중심점으로 작용한다.
Jihambo Zone
By integrating the checkout area and the Jihambo content into a unified structure,
the design streamlines staff workflow while positioning the brand’s core philosophy at the closest point of customer interaction.
Jihambo, which means “a wrapping that hold wisdom,” is Sulwhasoo’s signature service that conveys the brand’s refined elegance and
heartfelt intention. More than simple packaging, it symbolizes the brand’s deeper values of beauty and hospitality.
This fusion of function and storytelling elevates the space beyond logistical efficiency, establishing a powerful visual anchor
where Sulwhasoo’s narrative is most clearly expressed.
Signature Table
시그니처 테이블은 단순한 제품 진열대를 넘어, 브랜드의 미감과 공간 정체성을 시각화하는 조형적 중심 오브제로 기능한다.
기존 테이블의 형태와 진열 로직은 유지하면서도, 하부에 수납 기능을 추가해 실용성을 높였으며,
부드러운 곡선 형태의 하부장 디자인을 적용해 공간에 예술적 오브제로 완성되었다.
Signature Table
The signature table functions as a sculptural centerpiece that visualizes the brand’s aesthetic and spatial identity,
going beyond a simple product display. While maintaining its original form and display logic,
the table incorporates storage in the lower structure for added practicality,
and features a softly curved base design that completes it as an artistic object within the space.
Counseling Zone
매장 중심부에 배치된 카운셀링존은 캐쥬얼 카운셀링과 럭셔리 카운셀링으로 분리되어,
고객의 서비스 니즈와 구매 여정에 따라 유연한 응대가 가능하도록 구성되었다.
이를 통해 고객의 서비스 기대치, 관심 제품군, 구매 여정의 단계 등에 따라 더욱 유연하고 정교한 응대가 가능하며,
설화수가 지향하는 맞춤형 환대와 배려 깊은 경험이 현실화되는 공간으로 기능한다.
Counseling Zone
Positioned at the center of the store, the Counseling Zone is divided into Casual and Luxury areas,
allowing for flexible service tailored to each customer’s needs and stage in the purchasing journey.
This zoning enables more nuanced and personalized engagement based on service expectations, product interests,
and the depth of customer involvement—ultimately bringing to life Sulwhasoo’s philosophy of thoughtful hospitality and tailored care.
설화수 6세대 매장은 브랜드의 미감과 철학을 동시대적인 리테일 환경에 구현한 공간이다.
기능성과 감성, 조형성과 실용성, 개인화된 경험과 브랜드 일관성이 유기적으로 결합된 이 공간은,
단순한 매장을 넘어 설화수가 추구하는 브랜드 가치를 실현하는 전략적 거점으로 작용한다.
이는 향후 글로벌 시장에서도 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위한 디자인 플랫폼으로 확장될 것이다.
The 6th generation Sulwhasoo store embodies the brand’s aesthetic and philosophy within a contemporary retail
environment. This space—where functionality meets emotion, form blends with practicality, and personalized
experience aligns with brand consistency—serves not merely as a store, but as a strategic hub for realizing
Sulwhasoo’s core brand values. It also functions as a scalable design platform for delivering a consistent
brand experience across global markets in the future.
